Como veníamos hablando antes, el consumo se ha presentado a lo largo de la historia, adquiriendo sustancias o productos trayendo un significado simbólico o de otro modo ligado con el espíritu y la persona. Las personas consumen, no solamente para disfrutar de ellos, sino también porque creen que esos los va ayudar a identificarse y a marcar su identidad .
Como afirma Robert Bocock (1995), en el cambio de la modernidad hacia la posmodernidad se habla cada vez más de la pérdida de importancia del papel que desempeñaba el trabajo como eje central de la vida de los individuos y de su identidad. Ahora, cuestiones como el ocio o el consumo tienen una importancia creciente a la hora de marcar la identidad de las personas. por otra parte, Adela Cortina (2002)afirma que el consumo ha llegado a convertirse en una actividad valiosa por sí misma, al canalizar una de las capacidades más profundas del ser humano: la capacidad de desear, que se materializa en objetos en los que se espera encontrar algo de lo que falta, y lleva implícita la idea de que lo novedoso es más valioso. Por ultimo cabe resaltar Naomi Klein (2002) determino que lapublicidad de diversos productos se oriente de manera creciente hacia formas de promoción que venden estilos de vida, experiencias y mitologías, más que resaltar las características del producto en sí.
Bibliografia:
www.redalyc.org/service/redalyc/downloadPdf/181/18126057019/1
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